透過股票公開交易市場投資企業，本是讓一般民眾也可以成為好企業股東的管道，無論你是月入3萬或20萬的受薪階級，亦或是某家企業的股東也想入股另一家企業，都可以直接在股市買進你想要投資的企業股份。
我在《ETF存股》這本書裡的31頁強調，我們一般散戶投資股票，最基本的目標應該要先求能讓資產增長能打敗通貨膨脹，進而追求投資報酬能帶來超過通膨率的成長，讓辛苦賺來也存下來的錢可以被動增加，否則光靠存下薪水是很難準備好退休金的。
但許多人錢進股市的目的並非如此，也包括以前的我，投資股市是為了快速賺到更多錢，月入3萬、5萬的小資族，想透過股票投資能過上月花10萬、20萬的生活，所以願意花時間精力尋找可以快速高額獲利的方式與機會。
確實，有時透過一些槓桿，加上運氣好，或是剛好跟上順風車，是可以讓投資人在短時間內將資產翻好幾倍，但更多時候是讓投資人的投資金額減半再減半，而大家都說這就是學習股市投資所需要付的學費。
我從2007年起開始投資台股，我在股市裡也付了不少學費，當時只是花錢買書買雜誌，看投資專家的投資經驗/故事與個股介紹(明牌)，竟沒想過好好去上課學習一套股市投資的方法，只是自己亂摸索亂學，以為賠掉的錢就是該付的學費。
其實如果真要付學費，去上幾堂投資理財課，把觀念搞清楚，所需的學費絕對遠低於我之前在股市賠掉的金額。賠掉的錢還有機會再賺回來，更不值得的是，失去的時間再也回不來了，我用錯誤的方式投資，浪費了我10年的時間。
我建議各位想要在股市賺錢的朋友，再好好想一下你投資股市的目的是甚麼，是想投資一家你認為不錯的企業，讓該企業為你工作賺錢，把獲利也分享給你，還是想藉由大家對價格認知的不同，買低賣高去賺認知上的價差。
你的投資應該要有一個合理的期待，如果你希望你存下的錢只需要打敗通膨，不要年年貶值，可能把資產放在外幣定存、儲蓄險、或買間房收租即可。想要有個安穩的退休生活，追求5%～15%的年化投資報酬率，股票債券市場或許能滿足你的需求。
如果你收入不高但想過有錢人的生活，要嘛創業，要嘛做高風險高槓桿的投資，想辦法把每個月3萬、5萬的收入拚到月入30萬，但同時也要有資金全部賠光的心理準備。天下沒有白吃的午餐，高額的報酬伴隨著高度的風險。
我們常可以看到有些人，明明年薪50萬左右，卻想透過股票投資翻身，期許能賺到幾千萬資產，年薪300萬的也想透過股票投資大翻身，期許能成為身家上億的有錢人。不是完全不能，只是成功機率很低，但大家都只看到那1%美好的一面，妄想自己也能成為其中一位。
卻不願意好好投入時間加強自己本業，把自己的年薪從50萬增加為100萬，寧願花更多時間研究無法預測的股票市場，期望自己的投資收入可以超過本業，變成專職投資人。
或許是因為投資股票可以在房間裡吹冷氣，動動滑鼠鍵盤就可以賺錢，相對許多工作輕鬆很多，但實際要付出的時間與心力卻不比加強自己專業能力還要低，尤其是對於金融市場、財務報表、商業環境與數字計算沒興趣的人。
有錯誤的期待，就會讓人用錯誤的方法去追求目標，投資上是，工作、生活、健康、感情都是，設定目標前，應該要先了解一下甚麼樣是合理的期待，會面臨甚麼樣的風險，然後才設定方向與方法，以循序漸進的方式達成目標。
