股市投資可以很簡單也可以很複雜，端看你的目標是甚麼，有多少能力與時間做到甚麼程度，然後實際執行的成功機率有多高。
想要投入少少的錢，期望在幾年內就能獲得數倍、甚至數十倍的報酬，除了少數運氣好、膽量大外，大多是需要投入相當的時間與心力，研究挖掘有機會達到此目標的投資標的，加上一些資金控管的技巧與原則，避免錯誤時的虧損擴大。
有些人沒有這麼大的野心，只希望手上的錢不要只是放在銀行定存領少少的利息，又沒有時間可以做個股或更多的金融研究，甚至是根本就看不懂，就簡單的跟著前人的介紹買銀行股或龍頭股，持有久了也能看到帳上有還不錯的獲利。
最慘莫過於大多數人都害怕賠錢，卻都在做著很容易賠錢的事情，股票買進後就期望短時間內要上漲，看到一兩個禮拜的走勢不如自己預期，就想趕進賣掉，換股操作，順利漲了一些又怕獲利回吐，也趕緊賣掉賺點便當錢。
結果就是買對股票的時候，僅漲一些就早早賣掉，賣在真正的起漲點，買錯股票的時候不願意認賠，持續抱著響等它漲回來，最後就是長時間持有一檔帳面虧損的股票，而資金機會成本就消耗在那邊，也不知道這檔將來會不會漲回來。
我認為投資是一輩子的事情，不只是在累積特定一筆資金或是退休金的時候需要做投資，即使累積了一大筆錢後退休了，也還是需要繼續投資，因為通貨膨脹造成的現金資產貶值是永遠存在的，不會因為你手上的錢多寡而停止。
既然投資是一輩子的事情，那你所要學會的方法，最好就是要能運用一輩子，你的一輩子不會僅是20年或30年，應該要看至少50年以上。或許你在某個時期後會轉換成另一種投資方式，但最終你都還是要有一種方法，是在你年老時可以使用的。
所謂年老時可以使用的方法，並不是指你原本的方式失效不管用了，而是指你在年老的人生階段，不想再用同一套方法來幫自己賺錢，譬如這個方式需要花很多時間與精神做研究，或是需要在開盤時間時時盯盤，無法獲得時間上的自由。
複雜的方法有很多，相關可運用的金融商品也不少，當然有些方式牽涉到資金的槓桿，風險相對也較高。簡單的方式也不難猜，大概就是買進股票或債券後就可以不太理它，長期抱著就可以為你帶來足以支應生活費用的被動收入。
想要買可以長期持有的股票，有一些基本原則應該要符合。
1. 這檔股票的價值不會消失或長期損失：簡單說就是公司不會下市/倒閉，公司即使股價下跌，將來也會有漲回來的機會，換句話說，這個產業不能長期的衰退，或是不能買在產業景氣正旺的高檔時期。
2. 公司能有穩定的獲利：公司有賺錢，股價才能維持住，才有機會配發股東現金股息，投資人才能獲利。若公司獲利變差，股價當然也會下跌，或是發給股東的股息變少，有些投資人就可能會想賣股，同樣造成股價下跌。
要挑到符合以上兩個基本原則的公司並不難，只要時間維度只關注在3至5年內，要找到幾家公司在3至5年內可以維持好的業績，而且不會在5年到倒閉，應該不難，但若把時間維度拉長到10年或甚至20年，則難度就增加許多。
我們很難有很高的把握，某一個產業或某一家公司，在未來的10年甚至20年內都可以持續成長，或至少不會比現在差，這麼長遠的未來沒人能說得準，即使是很火紅的半導體業，也很難說20年後不會有革命性的技術出現，更不要說40年或50年了。
所以想做到終身長期投資，我認為應該還要再加上一個條件，就是手上的持股產業必須要分散，避免所有資金都集中在某幾個特定產業，尤其是現在正在流行的產業，才能避免評估錯誤發生的時候，所有資產都套牢或虧損在同一個地方。
投資人可以自行在不同的產業裡，挑選自己認為適合長期投資的公司，譬如直接投資各個產業市值最大的龍頭股，自己控制資金比例，與買賣的時機條件，也可以透過很簡單的一兩檔ETF，就達到產業分散，又可以長期投資的原則。
以上方式，我在《ETF存股》這本書裡有更多的說明，想進一步了解的在自行閱讀。哪一種投資方式會比較符合你的財務目標，更適合你的生活方式，投資人應該在開始投資前就先做思考。
《ETF存股》 https://reurl.cc/d7oq22
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